作者: 联华管理员 2018-11-29

在北京,提到百子湾,很多人都会冠以“网红聚集地”的标签,出门买个烤冷面就能遇到妆容精致、打扮入时的小姐姐,小鲜肉在这里更是司空见惯。江湖上流传一个说法:入住百子湾,等于半只脚踏进了娱乐圈。

阿哈!真的吗?听到这个消息,内心藏了一个明星梦的京东生鲜“新鲜置换机”再也坐不住了。

11月8月,为了验证这个传言的真实性,“新鲜置换机”早早来到了坐落在百子湾的苹果社区。

京东生鲜此次推出的新鲜置换活动可以用简单粗暴来形容了!市民可将已阅读过的闲置课本、书籍塞入“新鲜置换机”,新鲜置换机内将随机“吐”出生鲜产品。

联华盛世通过公关事件策划及传播,丰富京东生鲜品牌形象,拔高品牌定位,突出“新鲜”本质,打造京东生鲜“不只是一家生鲜电商”的差异化品牌形象,从而强化用户信任感,增强用户粘性。

以“新鲜”为核心,策划一场营销及公益相结合的公关事件——“7FRESH早市”及“新鲜置换”活动,引发社会及媒体的关注,并通过多内容形式、多渠道传播加深品牌记忆,攻占消费心智。

通过活动,消费者可以将自己手中闲置的书本,置换成新鲜的生鲜产品;新鲜置换”通过看似简单的“物物交换”,满足了双方对于新鲜食物或知识的需求,也充分展示了自身的公益属性和履行社会责任方面的态度。


打造7FRESH移动市集,旨为消费者带去健康生活。走进最具代表性社区,打“新鲜早市”概念,每天走进一个特色社区,将7FRESH移动专列开进北京的大小角落,让新鲜无处不在,寓意美好的一天从新鲜开始。塑造品牌新鲜健康形象,增强与消费者的粘性。

此次联华为京东生鲜通过多内容多渠道形成立体式传播,低成本实现传播效果最大化。通过新闻稿件、话题稿件、微博图文、微信、海报、视频、H5等多样化的内容形式,并选择受众契合度高、性价比高、传播效果好的媒体进行传播,形成全网立体式传播,覆盖不同受众群体,总曝光量达到6000W+。