我们在三里屯盖了个厕所

2021-06-08

每年4月23日世界图书日,是各大文化机构非常重要的借势营销节点。尤其对于当当来说,423是一年一度最受重视的【书香节】大型品牌营销、文化传递活动,并且已有15年的举办历史。


今年联华盛世作为当当的公关合作伙伴,为当当量身定制了一场“三里屯繁华街头惊现露天马桶”事件营销,热炒 #人均书房面积不足马桶大小# 的话题,同时以线下装置的形式立体呈现到大家面前,引发热烈讨论。


表现多维度、表达有高度、思考有深度地提升了当当的品牌影响力,打响当当推动品牌年轻化的战役。


4月22日,北京,阴

“时髦中心”三里屯还是如往常般繁忙

时尚时尚最时尚的年轻人赶时间恨不得飞着前行

却仍忍不住花1秒时间撇向路中间骤然出现的

这个透明精装、放着马桶备着卷纸的“厕所”

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上看下看

不足1平米的地方,崭新的马桶透明的墙

仿佛是后现代艺术的隐喻?

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左看右看

《劈你的雷正在路上》《冬泳》《失恋博物馆》

又仿若是为爱书人准备的快乐星球?

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它就是...

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当当423世界读书日创意脑洞的线下装置

现在已经亮相三里屯3.3大厦前

这一方小小的空间可是暗藏了大大的玄机


这个文化味儿的“厕所”实际上也是

《2021中国书房与阅读现状洞察》的“现实版”

0.65m²的大小正是中国人均书房的面积

在这个逼仄的空间里

藏着我们的阅读梦想

藏着爱书人的苦与乐

下面请准备好接收《报告》的真实暴击



01  中国人均书房面积不足马桶大小

调研发现

仅有27%的中国居民家庭拥有书房

一线城市9成家庭没有书房

看看自己的小屋不禁要哭出声了

有一间自己的书房

读书写字喝茶发呆

怎么就这么难呢

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02  城市越大,书房越小

这大概就是世界的参差

成都的某位采访者说家里的书房8-10m²左右吧

另一位湛江的采访者说两个书房加起来也就30m²

告辞!凡尔赛人之间的battle与我无关


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03  读书少,怪没书房

终于知道自己为什么读书少

那绝对是因为没书房

调研证实

有书房的家庭比没书房家庭

人均阅读量多3.01本


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04  读书气氛组,书房里也扎堆

具体了解下有书房人的读书生活

原来大家都一样,只买不读常驻气氛组

73.5%的人书架上一半书没读过


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05  书房里的孤独者

在书房里除了读书大家都在做什么

一半人在书房里独处

一半人在书房里加班

是成年人在家里的桃花源

也有逃也逃不掉的宿命和责任


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06  藏书读书 两副面孔

《鲁迅全集》《明朝那些事儿》等

人文社科类图书在书房人气爆棚

但是实实在在阅读的

还是经世致用的经管考试教辅类图书

有“功利现实”的努力,才能有“风花雪月”的浪漫呀

毕竟只有不断进步才能换更大的书房


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07  书房自由还有多远

据估计,要实现书房自由

深圳需要110W、上海78W、北京75W

路漫漫其修远兮

但是追求书房的路上

实现读书自由还是非常容易的


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08  “第二书房随处可见

著名经济学者林毅夫认为

“真正的书房在心里

是一种心境、一种求知的欲望

是胸中有丘壑。


只要心中有书

哪里都是书房


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