陕西旅游局:“复活兵马俑”海外社会化媒体传播

2018-04-04

荣获第二届蒲公英奖文化营销类银奖、海外传播奖


兵马俑,作为和长城齐名的文化遗产,在世界范围内有极高的知名度。然而,陕西作为重要的文化旅游目的地,在世界范围内知名度却相对有限。

2014年联华盛世帮助陕西旅游局开展“复活兵马俑”创意活动,通过境外热门社交媒体 FacebookTwitterYouTube三大平台及Google搜索引擎平台开展宣传推广,以提升陕西在海外的知名度,吸引境外游客旅游。

项目的核心创意围绕“兵马俑”这一全球IP进行,在Facebook上制作了 “复活兵马俑”的游戏页面: 在古墓中沉睡了3000年的白起将军“苏醒”后,来到了现代的西安。每周,来自全球的网友可以通过投票,决定第二周白起将军前往的陕西名胜。


通过YouTubeTwitter等各大平台整合推广,以及西安免费旅游作为奖项,游戏迅速在社交平台传播。配合同期的线下活动,邀请前来陕西参观的海外游客拍摄视频,UGC内容通过社交媒体与更多粉丝产生互动共振,激发多平台的二次传播,覆盖人群超过5亿。

本案荣获第二届蒲公英文化营销类银奖、海外传播奖,陕西也跃升为海外游客在中国旅行时的目的地之一。