金威啤酒:巧借势、强关联创意带动粉丝UGC

2018-05-08

为“奋斗者”打call,重塑品牌形象


上世纪90年代开始,深圳的发展驶入了快车道,诞生于1990的金威做为一个时代见证者、亲历者,在2017年夏季新品推出前夕,希望能重塑品牌,深挖深圳本地潜力,提升华南区域竞争力。

联华盛世携手金威啤酒,借势826日“深圳特区日”,以“让奋斗不再孤单”为主题策划了跨越半年的营销活动,包括“线下试饮”、“奋斗号专列”和“奋斗者市集”,环环相扣,循序渐进,让金威品牌与深圳深入人心的“奋斗者”形象产生强关联,重塑了品牌形象。


好的洞察,是金威与粉丝进行情感沟通的前提。对于深圳这个城市的打拼者来说,奋斗是他们最好的代名词,埋头苦干的背后是每个人酸甜苦辣的写照。金威以“奋斗”和地缘情怀做关联,以陪伴者的身份与受众沟通,触动了无数“奋斗者”内心深处最柔软的地方,让整个活动的成功有了基础。

有了情感的链接基础,加上引人共鸣的创意,特别是“奋斗号专列”上的戳心语句引发了UGC朋友圈刷屏,附以新媒体、户外媒体、传统媒体等媒体矩阵的传播,最终把线上线下串联到一起,实现了金威品牌曝光和有效传播,拉近了金威与粉丝的距离,并为11°金威的上市提前造势。