与未来一起杭州

2019-10-29

 

       自进入杭州,万科与城市发展已经深度融合,共同生长,在此过程中,万科杭州已发散出多维度场景下的空间服务能力,对于现在的万科杭州,城市对于品牌的赋能已超越万科集团品牌的赋能。对于处在后峰会前亚运阶段的杭州,各方面发展以前所未有的速度向前迈进,城市未来充满无限可能。


       2019年7月,借势杭州轨道交通发展、良渚古城遗址申遗、2022亚运盛会等城市级重大议题,结合万科杭州的TOD实践及天空之城项目、良渚区域空间服务、襄力亚运村建设,传递万科杭州“以复合空间运营能力,持续服务城市重大节点”的品牌形象,以及“与未来一起杭州”的年度主题。


9-1a.jpg


      作为此次传播策略的策划者,联华盛世将城市发展重大节点、万科杭州业务能力、企业品牌形象进行强绑定。以视频和画面形象为主要传播物料,辅以多角度稿件解读及微博、微信、网络、视频、平面、户外广告等多渠道媒体扩散,全面、深度传播万科杭州品牌价值及形象。


      视频首发、四幅新中国海报重点演绎、多角度内容解读,节奏安排合理、重点内容突出,官方微信视频首发文章《2分58秒,看到想象之外的未来杭州》一天内即达到10万+,成为此次传播中的亮点之一。



         微信、微博、视频、户外、平面、网络六大阵地全覆盖,多渠道铺排、多角度内容解读下,大流量传播将品牌事件引爆行业,“与未来一起杭州”年度主题得到广泛传播,有效提升了品牌关注度及美誉度

 

3.jpg


 



 

      高水准策划的传播也得到了专业的认可,2019年10月,万科杭州“与未来一起杭州”【城市品牌月】案例荣获2019金旗奖品牌传播金奖。


7-a.jpg