六必居:以匠心铸美味 以初心筑新篇

2020-01-22

      恪守‘老’之精髓、满足‘新’之所需”,坚持文化引领、传承创新协同发展,是老字号“六必居”始终秉承的发展理念。2019年10月,六必居第二届糖蒜美食文化节隆重举行。同时,为适应消费者对老字号文化和情怀的追求,“六必居博物馆”也在11月应运而生。


      联华盛世全程策划并执行了六必居“第二届糖蒜美食文化节“开幕仪式和”六必居博物馆”开馆仪式。凭借对六必居品牌的深入分析和强大的公关实力,圆满完成了两项活动内容,并在传播层面有力地提升了六必居品牌的知名度。




       在深入了解品牌的基础上,联华盛世认为,六必居第二届糖蒜美食文化节的举办,不单单是向消费者展示以糖蒜为代表的六必居公司旗下各类名优产品,更重要的是向外界传播六必居历史悠久独具匠心的美食文化,拉近与消费者的距离。而“六必居博物馆”的开馆,则是将店之历史与国之文化兼容并蓄、彰显六必居“忠义信业为本”源文化、强化中国酱菜文化传承者定位的重要形式。

       所以,在活动整体设计上,联华盛世采用“古韵”+“潮流“的组合形式,既体现了六必居悠久的文化历史,又传递出企业紧跟时代潮流的青春气息。




      在传播策略上,保持与活动设计思路的一致,不仅有主流媒体的报道发声,也有网红大咖的探店直播。百年老字号+网红直播的“新老结合”,吸引了高达3000多万的网友关注和参与,极大提升了活动声量。



 


       整个系列活动贯穿10月到11月,在传统投放发力的同时,以网红直播、美食大咖探店等多样化形式落地体验,传统投放与创意投放互补,在传播上形成多元化的内容矩阵,有节奏地进行多维度立体触达,保证了最大维度的覆盖受众,最大程度低提升活动传播声量与品牌知名度,并在年轻群体中提升了六必居的品牌认知。