汇源:国家品牌战略

2018-04-04

重建汇源议题线,加入央视国家品牌计划


2017年,汇源集团成立25年,已在全国构建了一个横跨东西、纵贯南北的农业产业化经营体系,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。

2007起,联华盛世连续10年为汇源提供品牌公关服务,为汇源品牌发展保驾护航。借汇源成立25周年之际,我们重新梳理了汇源在体量上的变化,提出新的议题线建构:即在未来的传播中,不再仅仅强调汇源果汁产品,而强调大汇源的概念:汇源已在体量上成为可与中粮对比的综合体系,汇源不止是汇源果汁,更是汇源农业。


恰好在此时,我们注意到央视推出的国家品牌计划,认为它不仅是简单的广告投放,更是以央视背书的国家品牌行动。为此,我们为客户建议了“国家品牌战略”,首先通过与央视的合作,进入国家品牌的话语体系,随即深挖“国家品牌”的涵义,跟随中国一带一路的新战略,进行汇源的品牌输出。

汇源已于2017年正式启动了国家品牌战略。