至2019年底，我国60周岁及以上人口约2.54亿，占总人口的18.1%。权威机构数据显示，在“十四五”期间，全国老年人口将突破3亿，迈入中度老龄化。如何应对这一变化已经成为了关系我国民生发展的重要问题。

为进一步扶持产业健康发展，党中央国务院相继出台了多项政策，致力提升老年人的参与感、获得感和幸福感，推动养老服务产业发展。2019年11月，党中央、国务院印发了《国家积极应对人口老龄化中长期规划》，从5个方面部署了应对人口老龄化的具体工作任务。在11月初发布的《十四五规划建议》中，对于养老产业也提出了全新要求，强调要实施积极应对人口老龄化国家战略，促进人口长期均衡发展，健全基本养老服务体系，并鼓励社会参与。

事实上，随着我国进入到大众消费新时代，康养产业也面临着全方面的升级变革，发展和享受型消费比重不断上升，商品和服务质量逐渐取代价格成为老年群体的诉求重点。在新时代新背景下，养老模式也正在由“生活必需型”向“参与型、发展型、享乐型”转变。

从养老到享老，实现品牌焕新升级

博康艾馨集团作为我国养老行业的先行者，在新时代新背景下也面临全新挑战。为助力品牌实现养老服务升级，联华盛世传播集团根据当代老年群体的消费需求，结合博康艾馨以往积累及品牌领导人对产业的感知，进一步梳理提炼了“享老”理论，作为新时代新背景下养老理念的升级战略，让老年朋友能更加自由的享受自己的晚年生活，实现了新时期新背景下从0到1的跨越。

2020年11月，博康艾馨集团在北京盘古七星酒店召开品牌发布会，发布了全新子品牌——中康享老，这标志着博康集团品牌的全新升级，实现了从“养老”到“享老”的无缝衔接。

中康享老品牌正式发布

五维一体，树立现代养老新模式

作为以康养服务为主营业务模块的一站式综合服务平台，博康艾馨集团产业内容涉及上下游，在全新发展阶段对产业内容进行梳理有助于品牌合理化发展。

为此，联华盛世传播集团立足老年人群需求，助力博康艾馨集团对养老方向热点话题与未来发展方向进行了有机融合，将以往的工作内容划分为以“养、乐、游、医、云”为主的五大服务及房地产、民生工程等内容，明确了品牌发展方向与服务板块。

风筝大赛

立足对行业背景的认识与未来洞察，联华盛世传播集团在博康艾馨集团焕新升级过程中，进一步细化和发掘了品牌内涵与价值，为品牌升级焕新过程提供了完备的战略思路与行动方案，助力博康艾馨打造了新品牌中康享老，开启了新的发展阶段。