特步打造绿色品牌力,环保布局领跑中国体育用品行业

2021-08-03


2021年全国两会期间,政府工作报告中提到的“碳达峰”、“碳中和”成为热词,明确提出要推动绿色发展,促进人与自然和谐共生。


2020年第七十五届联合国大会上,中国向世界郑重承诺力争在2030年前实现碳达峰,努力争取在2060年前实现碳中和。


纺织服装行业污染问题由来已久,绿色转型迫在眉睫。联合国数据显示,服装行业的总碳排放量超过了所有国际航班和海运的排放量总和,占据全球碳排放量的10%,是仅次于石油产业的第二大污染产业。


瞬息万变的时尚风向之下,买得太快,丢得也快成为服装消费趋势,如何扭转担当几十亿人穿衣行业的发展方向,成为比以往更重大的命题。体育鞋服品牌特步正在积极探索绿色转型,给出自己的解决方案。


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一件种出来的衣服


6月3日,特步发布环保新品——聚乳酸T恤。在当天的发布会现场,特步也展示了集团“环保家族”的所有环保产品,旗下新品牌索康尼、帕拉丁也加入环保领域的探索。


据了解,目前,采用环保材料制成的产品已占据特步集团全品类的30%。


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发布会以“万物共生 循造未来”为主题


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LESS PLASTIC, MORE GREEN


作为此次发布会传播策略的策划者,联华盛世多角度稿件解读,采取了全渠道媒体平台覆盖策略,党政类、财经类、体育潮流等媒体报道,外媒刷屏;同时微博、微信、抖音等多平台多渠道跟进曝光,全面、深度传播特步的品牌价值及形象。


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核心媒体首页频道高频占位


发布会前通过周密备战,提前部署,新品发布声量远超前期规划,参会媒体发布率极高。覆盖全渠道媒体平台,党政类、财经类、体育潮流等媒体报道,核心媒体首页频道高频占位;外网发布452频次,潜在受众超5000W,覆盖美联社、法新社等重点外媒,实现国产品牌在外网刷屏 。


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WWD报道


新媒体平台内容可读性强、账号选择合理,阅读量及互动量均超出预期,产生了良好的粉丝互动效果,高能释放特步新品信息及其环保理念,引发用户深度关注。


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达人分享 


微博双话题阅读量累计3.6亿,累计讨论量达9.3W+;微博KOl扩散阅读量累计5000W+,转评赞达50W+;微信自媒体累计曝光量达40W+,高流量吸引C端受众关注。


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精美种草照片刷屏


正如特步集团总裁丁水波在《2020年环境、社会、管治报告》中提到的那样,特步有决心通过设定明确的目标、实施有效的战略,对社会和环境带来积极正面的影响。未来,联华也将通过专业服务,助力特步绿色转型,构筑绿色新未来。