消费者眼球争夺战,这一仗该怎么打?

2021-11-12

借势营销是企业品牌宣传永远绕不开的话题,但每个时期的借势营销手法和侧重点都有着微妙的变化。

“借势”要与“势”俱进,才能事半功倍。近日,结合传统文化节、1024程序员节、诺贝尔文学奖揭秘周等热点,联华盛世助力当当将借势营销玩出了新高度。

紧抓年轻人痛点 趣味化传播产生共鸣

9月28日是孔子诞辰纪念日,当当的传统文化节由此而来。如何弘扬传统文化,让更多人的年轻人爱上传统文化,是此次传播的首要目标。

今年的当当传统文化节,联华盛世在深入洞察当代年轻人生活痛点基础上,梦幻联动古代人的上班下班等场景,制作了一系列“古人生活图鉴”海报。用现代人熟悉的、网络化、趣味化的语言解析唐诗的形式传播传统文化,不仅深度契合了此次传播需求,还助力当当“文化电商”品牌形象的提升。

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极速“跟风” 拉近年轻人距离

真正了解用户需求及喜好,在用户的情绪爆发点处创造共鸣,才能链接消费者的情感,挖掘节日IP的深层价值。当然,快速跟上节奏,也至关重要。联华盛世深谙借势营销之道。

1024程序员节当天,一组极具互联网范儿和书香文化味儿的海报出街,在朋友圈引发不小的反响。联华盛世协助当当以代码为创意源头,开展节日专题活动,并出街了一系列趣味Social海报,精准释放价值,收获一大波年轻网友的好感。

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精准预判 借势也打有准备之仗

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10月初,2021年诺贝尔文学奖揭秘周。联华盛世提前预判,根据行业热点巧妙制定一系列借势“组合拳”打法。在预热期,联动当当图书主战场设置诺奖专题页,聚集势能,引发讨论。诺贝尔文学奖公布后,通过盘点制作历届诺贝尔文学奖作家的金句海报的形式,加以趣味解读传播,为当当的品牌传播注入新鲜活力。

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关于联华盛世:

联华盛世传播机构成立于2005年,是国内领先的战略公关服务公司,业务覆盖声誉管理、泛财经公关、危机管理、整合营销、公关体系建设及赋能在16年的公关历程中,联华盛世已形成优秀的传播策略及内容构建能力、丰富的财经传播资源及实操经验、高效的危机管理能力和深厚的媒体资源、模块化公关体系建设及运营赋能4大核心能力。

优秀的借势内容能引发受众的关注、讨论和情感共鸣。联华盛世洞悉市场热点,挖掘消费者关注点,不仅摸索出一套属于自己的借势营销打法,还在话题引导、议题设置等方面拥有独到见解。这为更多品牌方带来更好的传播效果,起到提升品牌形象的作用。

 联华盛世服务的品牌70%为上市公司,员工多来自于国内外知名媒体机构,拥有丰富的媒体资源、公关传播服务经验,及优秀的议题构建与策略规划能力。在营销层面,曾获得经济观察报杰出品牌营销奖、金匠奖B2C营销方式年度品牌IP银奖、第五届中国创新传播大奖品牌跨界类银奖等多个奖项。